Niken osakkeiden arvo on laskenut 47 % tänä vuonna. J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprisesin toimitusjohtaja Jan Kniffen arvioi, että tekoälyagentit voivat ohjata ostajat pois perinteisistä brändeistä.
Nike kamppailee jo ennestään laskevassa myynnissä. Liikevaihto putosi 4 % viimeisellä neljänneksellä, ja yhtiö odottaa tälle tilikaudelle yksinumeroista suurta laskua. Tekoälyn aiheuttama murros leviää yhä useammalle alalle, mukaan lukien Wall Streetin suurimmat toimijat.
Kuka hallitsee hyllyä, kun tekoälyagentit hoitavat ostokset?
Kniffen, J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprisesin toimitusjohtaja, vieraili CNBC:n Power Lunch -ohjelmassa. Hän totesi, että tekoälyagentit alkavat pian valita ja ostaa tuotteet asiakkaiden puolesta.
Ostaja, joka pyytää vain juoksukenkiä, mutta ei mainitse Nikea, ei välttämättä näe kyseistä brändiä ensimmäisenä. Kilpailijat kuten Hoka tai On voivat voittaa sopivuuden ja hinnan perusteella.
Juontajat puolestaan kyseenalaistivat ajatuksen, ja huomauttivat, että väärä valinta aiheuttaa palautuksia ja ylimääräistä vaivaa.
Kuitenkin Kniffen totesi, että tottumus voi suojata brändejä, sillä monet ostajat pyytävät edelleen Nike-tuotteita nimenomaisesti.
Nike on ollut mukana muutoksessa. ConsumerGoods raportoi toukokuussa, että Nike suunnitteli myyntiä Googlen Gemini-chatbotin ja AI Mode -haun kautta kesäkuusta alkaen. Silti agentti voi valita kilpailijan.
Voittaako mittakaava agenttiaikakaudella?
Kniffen arvioi, että suuret toimijat voittavat lopulta, kuten Amazon ja Walmart internetin buumin jälkeen. Hän nimesi Walmartin Yhdysvaltojen parhaaksi tekoälyn käyttäjäksi viitaten sen AI:n hyödyntämiseen toimitusketjussa, myymälöissä ja varastoissa.
Nikellä on mittakaavaa – 11,2 miljardin dollarin liikevaihto neljänneksellä – mutta myynti laski 4 % tulosten mukaan. CNBC kertoi, että toimitusjohtaja Elliott Hillin mukaan suorituskykyiset tuotteet ovat edelleen liian pieni osa korvatakseen tappiot muualla.
Urheiluvaatteiden myynti laski hieman yli 10 %, ja Suur-Kiinan markkinoilla laskua tuli 26 % valuuttakurssien vaikutus poislukien. Nike ilmoitti myös irtisanomisista vuodesta 2027 alkaen.
Citin analyytikot tiivistivät muutoksen perjantaisessa muistiossaan.
“Nike muuttuu nyt kulujen leikkaustarinaksi.”
Citi-analyytikot, CNBC
Niken osake päätti kurssinsa 33,96 dollaria lokakuun 5. päivä, noin 47 % vuoden 2025 päätöskurssia alempana. Yhtiöstä oli jo tullut Dow-indeksin heikoin suorittaja syyskuun puoliväliin mennessä. Best Buy, Target ja Victoria’s Secret ovat pärjänneet tänä vuonna hyvin. Agentit voivat kasvattaa voittajien ja häviäjien välistä kuilua.
