Mattelin osake jää entistä enemmän Hasbron jälkeen, vaikka Mattel ylitti Wall Streetin odotukset toisen vuosineljänneksen liikevaihdossa. Tullit ja kasvaneet markkinointikulut söivät kuitenkin sen katteen.
Tulokset kasvattavat eroa kilpailijaan. Hasbron panostukset digitaaliseen pelaamiseen ja lisensointiin tuottavat edelleen tulosta.
Liikevaihto oli 1,12 miljardia dollaria, mikä ylitti analyytikkojen odotuksen, joka oli 1,10 miljardia dollaria. Näihin lukuihin viitattiin London Stock Exchange Groupin (LSEG) kokoamilla tiedoilla. Oikaistu voitto jäi vain senttiin osakkeelta, kun ennuste oli 4 senttiä.
Mattelin osake jää jälkeen, kun tullit painavat katteita
Kustannukset, eivät kysyntä, aiheuttivat pettymyksen. Oikaistu bruttokate laski 260 peruspistettä eli sadasosaa prosenttiyksiköstä ja oli nyt 48,6 %. Mattel nimesi syiksi tullit, inflaation, kasvaneet rojaltikulut ja epäsuotuisat valuuttakurssimuutokset.
Mainonta- ja promootiomenot kasvoivat 57 % viime vuodesta. Oikaistu liikevoitto laski sen seurauksena 60 %. Mattelin osake nousi jälkipörssissä noin 1 %, mutta on silti 25 % miinuksella vuoden alusta.
Reutersin laatima osakegrafiikka lokakuusta 2024 lähtien, jonka vertailuarvo on 100, osoittaa kuinka suureksi ero on kasvanut. Hasbro on lähellä arvoa 143,75 ja S&P 500 indeksi 144,93:ssa, kun taas Mattel on pudonnut arvoon 77,8.
Toimitusjohtaja Ynon Kreiz puolusti yhtiön strategiaa, vaikka tulos jäi odotuksista.
”Jatkoimme monivuotisen strategiamme toteuttamista kasvattaaksemme IP-vetoista leikki- ja viihdebisnestä toisen vuosineljänneksen aikana vahvan liikevaihdon kasvun tukemana.”
Jefferiesin analyytikot totesivat liikevaihtoennusteen olevan entistä realistisempi vahvan vuoden alun ja tasaisen kuluttajakysynnän ansiosta. He kuitenkin varoittivat, että tullikustannukset ja vahvempi brändisijoittaminen voivat silti rajoittaa tuloskasvua.
Mattel vahvisti koko vuoden ohjeistuksensa. Yhtiö uskoo saavuttavansa 1,27–1,39 dollaria oikaistua osakekohtaista tulosta ja 3–6 prosentin liikevaihdon kasvun. Ohjeistus ei sisällä mahdollisia Yhdysvaltojen tullipalautuksia. Apple sai äskettäin nostetta tullipalautuksista omassa tulosraportissaan.
Hasbron digiloikka tuottaa tulosta
Hasbron tilanne on erilainen. Viime kuussa yhtiö nosti koko vuoden liikevaihto- ja tulosennustettaan. Syynä olivat vahva kysyntä digitaalisissa peleissä sekä Magic: The Gatheringin jatkuva menestys.
Tämän vuoden tuloskaudella sama ilmiö toistuu: yritykset, jotka painottavat lisensointia sekä digitaalista liikevaihtoa, menestyvät yleensä kilpailijoita paremmin, jotka tukeutuvat perinteiseen vähittäismyyntiin. Sama ilmiö auttoi myös Magnumin jäätelön tulosylitystä kustannuspaineista huolimatta.
Samaan aikaan Spider-Man: Brand New Day avasi kotimaan viikonloppuna huipputuloksella 360 miljoonaa dollaria, ohi Avengers: Endgamen. Hasbrolla on Marvel-lelujen lisenssi. Sen toimintafiguurit kerryttävät tästä kysynnästä osuutensa. Lisensointi on tehnyt voittajat ja häviäjät myös tulleista kärsivien teknologiayhtiöiden joukossa.
Mattel ei ole jäänyt tässä asiassa paikalleen. Yhtiön johtaja kertoi analyytikoille tulospuhelussa, että omat IP:t, yhteistyöbrändit sekä digitaaliset pelit ovat nyt keskiössä kasvusuunnitelmassa.
Se, tuoko tämä muutos Mattelin lähemmäs Hasbroa, riippunee siitä, kuinka nopeasti tullikustannukset helpottavat.
