Krypto-lehdistötiedotteet muodostavat rinnakkaisen uutismarkkinan, joka voi vaikuttaa hintoihin, tutkimus osoittaa

Yhä suurempi osa kryptomarkkinoihin vaikuttavasta tiedosta ei tule toimittajilta, vaan maksetuista lehdistötiedotteista.

Anonyyminen analyysi 2 893 kryptolehdistötiedotteesta, jotka julkaistiin kesäkuun ja marraskuun 2025 välillä, osoittaa, että nämä jakeluverkostot toimivat rinnakkaisina uutismarkkinoina. Ne pystyvät muokkaamaan tunnelmaa ja vaikuttamaan hintoihin tilapäisesti jopa ennen kuin tiedon paikkansapitävyys tarkistetaan.

Yli 60 % julkaisuista tulee korkean riskin projekteista

Tutkimus havaitsi, että 62 % julkaisuista oli peräisin korkean riskin (35,6 %) tai suoraan huijaukseksi luokitelluista (26,9 %) projekteista. Vastaavasti 27 % oli matalan riskin projekteja, ja 10 % oli keskisuuren riskin hankkeita.

Toisin kuin toimitukselliset jutut, joissa toimittajat arvioivat uskottavuutta, lehdistötiedoteverkostot julkaisevat asiakkaan sisältöä lähes ilman tarkastusta. Tämän vuoksi harhaanjohtavat ja liioitellut väitteet tavoittavat yleisön nopeasti ja voivat vaikuttaa omaisuusvarojen hintoihin.

Vain 2 % tiedotteista (yhteensä 58) käsitteli merkittäviä tapahtumia, kuten rahoituskierroksia, yritysjärjestelyjä tai tutkimustuloksia. Lähes 50 % liittyi tuotteiden tai ominaisuuksien päivityksiin, ja 24 % koski kaupankäyntiä ja token-listauksia pörsseihin. Näin markkinoille tulvii toistuvaa sisältöä, jota luotettavat uutistoimitukset usein sivuuttavat.

Sävyanalyysissä havaittiin, että vain 10 % tiedotteista oli neutraaleja, kun taas 54 % oli liioiteltuja ja 19 % selvästi mainostavia.

Kaikkiaan noin 70 % sisälsi ilmiselvää markkinointia, kuten termejä “vallankumouksellinen”, “pelin muuttaja” tai “johtajana Web3:n tulevaisuudessa”.

Markkinavaikutus ja manipulointiriski

Syndikointikäytännöt voimistavat näitä vaikutuksia. Monet alustat takaavat näkyvyyden kymmenissä sivustoissa, mukaan lukien kryptomediat ja valtavirran sivupalkit. Näin projektit voivat esitellä “nähty mm.” -merkintöjä.

Pienet tai huomaamattomat vastuuvapauslausekkeet voivat johtaa siihen, että yksityis-sijoittajat pitävät mainossisältöä itsenäisenä uutisointina.

Yliampuva sisältö voi laukaista yksityis-sijoittajien toiminnan ja jopa algoritmisten kaupankäyntibottien aktiviteettia, mikä synnyttää lyhytaikaisia hinnanvaihteluita, jotka perustuvat mielikuviin – eivät perustekijöihin.

Kyseinen ilmiö muistuttaa perinteisiä pump-and-dump -taktiikoita sentti-osakkeissa, joissa lehdistötiedotteet ovat luoneet keinotekoista kysyntää ennen sisäpiiriläisten myyntejä.

Tutkimuksen tärkeä viesti sijoittajille on: näkyvyys ei tarkoita todenmukaisuutta. Lehdistötiedotteet, etenkin korkean riskin tai huijausprojektien lähettämät, tulee nähdä ensisijaisesti markkinointina ja vasta toissijaisesti mahdollisina markkinaliikkeen signaaleina – ja jokaiseen vaiheeseen on suhtauduttava skeptisesti.