Ihmisten tunnistusteknologia on osoittautunut parantavan digitaalisten mainosten suorituskykyä lisäämällä klikkausprosentteja 50 prosentilla samalla kun se vähentää altistumista vilpilliselle liikenteelle.
Japanilainen mainosjätti Hakuhodo yhteistyössä Tools for Humanityn ja LG Electronicsin kanssa pilottia varten. Ohjelma kohdistui pysyvään alan ongelmaan: todellisten käyttäjien erottaminen boteista.
Bottien ongelma
Digitaaliset mainostajat ovat pitkään kamppailleet vilpillisen liikenteen kanssa, joka paisuttaa näyttökertoja ilman todellista sitoutumista. Alan arviot viittaavat siihen, että merkittävä osa maailmanlaajuisista mainosmenoista—joka nousee miljardeihin dollareihin—tuhlaantuu ei-inhimillisiin näyttöihin, jotka luodaan yhä kehittyneempien bot-verkostojen avulla.
Perinteiset ratkaisut ovat osoittautuneet riittämättömiksi, kun tekoälypohjainen petos kehittyy nopeammin kuin tunnistusmenetelmät. Hakuhodon lähestymistapa oli erilainen: sen sijaan, että yritettäisiin tunnistaa botteja, yritys keskittyi ihmisten tunnistamiseen. Pilotti käytti Tools for Humanityn World ID -protokollaa vahvistaakseen, että osallistujat olivat oikeita ihmisiä. Jokainen vahvistettu näyttökerta kirjattiin LG:n lohkoketjuinfrastruktuuriin.
Järjestely varmisti, että mainostajat maksoivat vain näyttökerroista, jotka toimitettiin vahvistetuille ihmisille—yksinkertainen periaate, jolla voi olla laajakantoisia vaikutuksia siihen, miten digitaalisia mainoksia ostetaan ja myydään.
Testaaminen suuressa mittakaavassa
Yli 3 500 osallistujaa ja yli kymmenen mainostajaa elektroniikan, matkailun, ruoan, kosmetiikan ja koulutuksen aloilta liittyi pilottiin. Hakuhodo integroi “boba”-minisovelluksensa World ID -tunnistuksen ja LG:n lohkoketjurekisterin kanssa, luoden suljetun piirin, jossa vain ihmisten vahvistamat käyttäjät saivat mainoksia ja jokainen näyttökerta kirjattiin ketjuun.
Tulokset olivat vaikuttavia: kampanjat, jotka kohdistuivat vahvistettuihin käyttäjiin, osoittivat klikkausprosenttien olevan noin 50 prosenttia korkeampia kuin perinteisissä kampanjoissa. Poistumisprosentit—prosenttiosuus kävijöistä, jotka poistuvat välittömästi—laskivat noin 15 prosenttiyksikköä, mikä osoittaa syvempää sitoutumista mainostettuun sisältöön.
Erillisessä kokeilussa Hakuhodo esitteli “Watch-to-Earn” -ominaisuuden, joka palkitsi osallistujia pisteillä mainosten katsomisesta. Tämä kannustemekanismi nosti CTR:ää entisestään, osoittaen, että pienet palkkiot voivat merkittävästi vaikuttaa käyttäytymiseen, kun ne yhdistetään vahvistettuun identiteetti-infrastruktuuriin.
Laajemmat vaikutukset
Pilotti saapuu aikana, jolloin mainostajat ympäri maailmaa kamppailevat mittaushaasteiden kanssa, joita vilpillinen liikenne ja yhä enemmän ihmiskäyttäytymistä jäljittelevä tekoälytoiminta aiheuttavat. Lohkoketju ja identiteetin vahvistaminen eivät ole uusia digitaalisessa mainonnassa. Niiden yhdistelmä tässä kokeilussa tuotti kuitenkin mitattavia suorituskyvyn parannuksia. Tulokset ylittivät teoreettiset hyödyt.
Lähestymistapa herättää kysymyksiä skaalautuvuudesta ja käyttäjien hyväksymisestä. Yksityisyyttä säilyttävä vahvistus vaatii käyttäjiä osallistumaan aktiivisesti identiteetin vahvistusprosesseihin, mikä saattaa rajoittaa tavoittavuutta perinteisiin mainosverkostoihin verrattuna. Kustannusnäkökohdat ovat myös epäselviä—lohkoketjutapahtumien maksut ja vahvistusinfrastruktuuri voivat kumota säästöt vähentyneestä petoksesta riippuen toteutuksesta.
Kumpikaan LG Electronics tai Tools for Humanity ei ole julkaissut itsenäistä englanninkielistä kommenttia pilotista raportointihetkellä. Hakuhodo toteutti kokeilun pääasiassa Japanissa, vaikka sen menetelmät voivat vaikuttaa vastaaviin aloitteisiin markkinoilla, joissa mainostajat etsivät varmempia tunnuslukuja.
Markkina-alue
Pilotti tapahtui Web3-ekosysteemin epävakauden taustalla. Worldcoin (WLD), Tools for Humanityyn liittyvä token, kaupattiin 0,96 dollarilla julkaisun aikaan, laskien 1,35 dollarista aiemmin viikolla, kun se oli saavuttanut 0,89 dollarin alarajan 11. lokakuuta. Hintaliikkeet heijastivat laajempia markkinatrendejä ja sijoittajien tunnelmaa, eivätkä ne olleet suoraan yhteydessä mainoskokeiluun.
