Sony-osakkeet ovat nousseet noin 8,6 % heinäkuun 1. päivän jälkeen, vaikka PlayStation-levyjen vastareaktio on jatkunut jo kuusi päivää ilman minkäänlaista vastausta yhtiöltä.
”Don’t Kill the Disc” -liike on nyt kerännyt yli satatuhatta nimeä adressiin, protestiviestit kilpailevat GTA 6 -trailerin katselumäärien kanssa, ja kahdeksan Community Notes -huomiota syyttää Sonyä harhaanjohtavista myyntitiedoista.
Sijoittajat palkitsevat täysdigitaalisen suunnan
Sony vahvisti 1. heinäkuuta, että yhtiö lopettaa fyysisten levyjen valmistuksen uusille PlayStation-peleille tammikuusta 2028 alkaen. Sijoittajat suhtautuivat suunnitelmaan heti myönteisesti. Sony’n Tokiossa noteeratut osakkeet ovat nousseet noin 8,6 % ilmoituksen jälkeen. Yhdysvalloissa listattu osake nousi lähes 6 % viiden kauppapäivän aikana NYSE:ssä.
Markkinoiden logiikka näyttää selkeältä. Jokainen digitaalinen myynti tapahtuu PlayStation Storessa, jossa Sony asettaa hinnat ja pitää korkeamman katteen. Sony kertoo, että digitaaliset peliversiot muodostivat jo lähes 80 % sen koko pelimyynnistä viime vuonna.
Toisin kuin Sony, Take-Two:n osake laski kesäkuussa, kun GTA 6 -ennakkotilaukset julkaistiin ilman levyä. Samaan aikaan Microsoft ilmoitti vähentävänsä 3 200 Xbox-työpaikkaa, mikä kertoo konsolimarkkinan säästöpaineista.
PlayStation-levyjen vastareaktio on kerännyt yli 166 000 allekirjoittajaa
Kuluttajat näkevät saman suunnitelman hyvin eri tavalla. Change.orgin adressi, joka vaatii levyversioiden säilyttämistä, on saanut jo yli 166 000 vahvistettua nimeä. Kampanja käynnistyi 1. heinäkuuta, vain muutama tunti Sonyn ilmoituksen jälkeen.
Myös jälleenmyyjät ja jakelijat tukevat adressia, koska täysin digitaalinen tulevaisuus uhkaa vaihto- ja käytettyjen pelien liiketoimintaa. Allekirjoittajat muistavat myös Sonyn E3 2013 -markkinoinnin, jossa mainostettiin levyjen jakamista ja pysyvää omistajuutta.
Protestilauseita, kuten “Stop the Digital Monopoly”, leviää laajasti X:ssä. Pelkästään Sonyn 1. heinäkuuta julkaisema viesti on kerännyt jo yli 162 miljoonaa katselukertaa, enemmän kuin virallinen GTA 6 -trailerin ensimmäinen julkaisu.
Ajoitus lisää suuttumusta. GTA 6 julkaistaan 19. marraskuuta ilman levyä, ja aiempi GTA 6:n hinnoittelukeskustelu oli jo saanut pelaajat pohtimaan pelin arvoa ja omistusoikeuksiaan.
Kahdeksan Community Notes -huomiota haastaa Sonyn myyntitiedot
PlayStationin ilmoitusviestissä on nyt kahdeksan Community Notes -huomiota, ja kaikki on arvioitu hyödyllisiksi X:ssä. Useat huomautukset katsovat, että Sonyn väittämä 78/22 digitaalisen ja fyysisen myynnin suhde liioittelee siirtymää pois fyysisistä levyistä. Huomautusten mukaan luku sisältää DLC:t, live-palvelupelit ja vain digitaaliset julkaisut.
Yksi huomautus viittaa vuotaneeseen Insomniac-dataan, jonka mukaan fyysisten pelien osuus on huomattavasti suurempi Sonyn yksinpeleissä.
Muut huomautukset viittaavat EU:n kilpailulainsäädäntöön ja varoittavat, että digitaaliset ostokset ovat edelleen peruttavissa olevia käyttölupia, eivätkä varsinaisia omistettuja tuotteita. Sony lisäsi tätä pelkoa kesäkuussa ilmoittaessaan suunnitelmista poistaa ostettuja StudioCanal-elokuvia PlayStation-tileiltä syyskuussa.
Tähän mennessä Sony on vastannut protestiin vaikenemalla, vaikka paine kasvaa päivä päivältä. Tulevat viikot näyttävät, puolustaako yhtiö myyntilukujaan ennen kuin GTA 6 julkaistaan ilman levyä marraskuussa.
