Nike (NKE) -osakkeet romahtivat 15,5 % 1. huhtikuuta sen jälkeen, kun urheiluvaatejätin Q3-tulosraportti paljasti syvenevän tulosheikkouden otsikkotason ennätyksen alla.
Kurssilasku oli osakkeen toiseksi suurin yhden päivän pudotus 25 vuoteen, ja NKE putosi yli kymmeneen vuoteen alimmilleen, noin 44,63 dollariin.
Cramerin ennustus muuttuu välittömästi meemiksi
Muutama minuutti sen jälkeen, kun Nike julkaisi Q3-tuloksensa 31. maaliskuuta, CNBC Mad Money -juontaja Jim Cramer kirjoitti X:ssä (Twitter), että näkymät vaikuttivat positiivisilta osakkeelle.
Somekeskustelijat tarttuivat välittömästi kommenttiin vastavirran myyntisignaalina, viitaten laajasti tunnettuun “Cramer-kiroksen” ilmiöön.
Inverse Cramer Tracker ETF (SJIM) lanseerattiin 2023 ajatuksella, että Cramerin julkisia osakevalintoja vastaan veikkaaminen voi tuottaa tuottoa.
Vastaukset hänen Nike-julkaisuunsa täyttyivät pilkasta, graafeista jälkipörssin laskusta sekä kuvakaappauksista osakkeen välittömästä alamäestä.
Barchart vahvisti myöhemmin tuhojen historiallisen mittakaavan – NKE:lta nähtiin 25 vuoteen toiseksi suurin tappio.
NKE-osakkeen hinta sukelsi todellakin tasolle, jota ei oltu nähty sitten lokakuun 2014. Tätä kirjoitettaessa Nike:n osake noteerattiin 44,62 dollarissa.
Tulosylitys peittää romahtavat perustekijät
Nike raportoi 11,28 miljardin dollarin liikevaihdosta, mikä ylitti lievästi odotukset. Osakekohtainen tulos oli 0,35 dollaria, kun konsensusodotus oli 0,28 dollaria.
Liikevoitto kuitenkin laski 35 % vuoden takaisesta, 520 miljoonaan dollariin. Bruttokate supistui 130 peruspistettä, tasolle 40,2 %, Pohjois-Amerikan tullien ja raskaiden kampanjoiden vuoksi.
Varsinainen isku tuli tulevaisuuden näkymistä. Talousjohtaja Matt Friend varoitti, että Q4:n myynti laskee 2–4 %, vaikka analyytikot olivat odottaneet lähes 2 % kasvua. Suur-Kiinan liikevaihdon odotetaan laskevan noin 20 % ensi neljänneksellä.
Nike Direct -myynti laski 7 %, ja digitaalinen liikevaihto putosi 9 %. Converse-tuotemerkin liikevaihto romahti 35 %, 264 miljoonaan dollariin. Kannattavuus kääntyi 40 miljoonan dollarin liiketappioon.
Käännekohtaus menettää uskottavuutensa
Toimitusjohtaja Elliott Hill, joka korvasi John Donahoen myöhään vuonna 2024, on määritellyt kautensa pitkän aikavälin uudelleenrakentamiseksi.
Toistuvat osavuositulospettymykset ovat kuitenkin koetelleet sijoittajien kärsivällisyyttä. Kilpailu On Runningin, Hokan ja Adidaksen kanssa nakertaa yhtiön markkina-asemaa.
NKE noteerataan nyt noin 71 % alle kaikkien aikojen ennätyksen ja vuoden alusta laskua on noin 29 %.
Katteen palautumista odotetaan vasta tilikauden 2027 Q2:lla, joten brändin tuleva suunta pysyy epäselvänä, vaikka kyseessä oli aiemmin maailmanlaajuisen urheiluvaateteollisuuden johtaja.
Seuraava Nike:n tulosraportti, joka käsittelee Q4-tuloksia, julkaistaan näillä näkymin kesäkuun lopussa 2026.
