Starbucks on ilmoittanut Brian Niccolin olevan sen uusi toimitusjohtaja, alkaen 9. syyskuuta 2024. Tämän seurauksena kryptovaluutta-entusiastit spekuloivat mahdollisista vaikutuksista.
Niccol, joka tällä hetkellä toimii Chipotlen puheenjohtajana ja toimitusjohtajana, on johtanut merkittävää muutosta yhtiössä vuodesta 2018 lähtien. Hän on painottanut digitaalista innovaatiota ja kasvua.
Voiko uusi toimitusjohtaja elvyttää Starbucksin kryptostrategian?
Niccolin johdolla Chipotle koki dramaattisen kasvun liikevaihdossa ja voitoissa. Yhtiön liikevaihto lähes kaksinkertaistui, ja voitot kasvoivat lähes seitsemänkertaisiksi.
Hänen strategiansa sisälsi vahvan digitaalisen sitoutumissuunnitelman, joka ilmeni esimerkiksi Chipotle-kaistojen käyttöönotossa. Lisäksi hänen toimikautensa aikana yhtiö toteutti useita kryptovaluuttakampanjoita, kuten “Burritos tai Bitcoin” tapahtuman. Tämä aloite osoitti tehokkaasti hänen kykynsä yhdistää nykyaikaiset digitaaliset trendit perinteisiin liiketoimintamalleihin.
Toisaalta Starbucks on aiemmin suhtautunut varovaisemmin kryptovaluutta-alaan. Maaliskuussa 2023 yhtiö lanseerasi ensimmäisen sarjan ainutlaatuisia tunnisteita (NFTs) osana Starbucks Odyssey -kokemusta. Kuitenkin tämä aloite päättyi maaliskuussa 2024 ilman suurta selkeyttä.
Lue lisää: 7 parasta NFT-markkinapaikkaa, jotka sinun tulisi tietää vuonna 2024
Tämä tulos on johtanut spekulaatioihin Starbucksin suunnasta Niccolin johdolla, ottaen huomioon hänen aiemmat menestyksensä digitaalisissa muutoksissa Chipotlessa.
Vaikka Niccol ei ole julkisesti tukenut kryptovaluuttaa, hänen aiemmat aloitteensa Chipotlessa osoittavat halukkuutta tutkia, miten nämä teknologiat voivat parantaa perinteisiä liiketoimintatoimintoja. Erityisesti “Buy the Dip” -peli, jonka Chipotle lanseerasi heinäkuussa 2022, sisälsi yli 200,000 dollarin ilmaisen krypton jakamisen. Lisäksi Chipotle mahdollisti maksut 98 kryptovaluutan kautta, mikä korostaa hänen lähestymistapaansa digitaalisiin valuuttoihin.
Kysymys nyt on, tuleeko Starbucks Niccolin johdolla omaksumaan samanlaisen lähestymistavan. Ottaen huomioon sekavat tulokset heidän alkuperäisistä NFT-pyrkimyksistään, yritys saattaa olla varovainen ja nähdä mahdollisuuksia arvioidessaan seuraavia askelia digitaalisilla ja kryptovaluutta-areenoilla. Starbucksille paljon riippuu siitä, miten Niccol tasapainottaa perinteisiä liiketoimintakäytäntöjä nousevien kryptovaluuttojen kanssa.
Niccolin nimitys on kuitenkin herättänyt optimismia Starbucksin sijoittajissa. Yhtiö on kohdannut laskua neljännesvuosittaisessa liikevaihdossa ja asiakasliikenteessä.
Niccolin aiemmat saavutukset viittaavat siihen, että hän voisi hyödyntää digitaalista innovaatiota kääntääkseen nämä suuntaukset. Hänen uuden roolinsa ilmoittamisen jälkeen Starbucksin osakkeet nousivat lähes 22 %, mikä heijastaa korkeita odotuksia hänen johtamiskyvyistään.
“Hallituksemme uskoo, että hänestä tulee transformoiva johtaja yhtiöllemme, henkilöstöllemme ja kaikille, joita palvelemme ympäri maailmaa,” sanoi Mellody Hobson, Starbucksin hallituksen puheenjohtaja.
Lue lisää: Krypto vs. osakkeet: Mihin sijoittaa rahasi vuonna 2024
Lisäksi Nancy Tengler, Laffer Tengler Investmentsin toimitusjohtaja, ilmaisi luottamuksensa Niccolin kykyihin.
“Brian Niccol teki taikoja Chipotlessa … hän teki kaikki oikeat asiat ja todella ajoi yhtiötä eteenpäin Chipotle-kaistojen ja digitalisaation avulla,” sanoi Tengler, heijastaen sijoittajien tunnelmia.
Trusted
Vastuuvapauslauseke
Kaikki verkkosivustollamme olevat tiedot julkaistaan vilpittömässä mielessä ja ainoastaan yleiseen tiedottamiseen. Lukijan on toimittava verkkosivustomme tietojen perusteella täysin omalla vastuullaan.
