Rachel Conlanin urapolku on ollut kaikkea muuta kuin tavanomainen. Conlanilla on yli kahden vuosikymmenen kokemus markkinoinnista, mediasta ja viihteestä, ja hän toimii nyt Binancen, yhden maailman johtavista kryptovaluuttapörsseistä, markkinointijohtajana. Hän aloitti uransa mainosmaailmassa ja hioi taitojaan työskennellessään maailmanlaajuisten Fortune 500 -brändien kanssa ja ohjatessaan vanhoja yrityksiä digitaalisten muutosten läpi.
Tässä haastattelussa Conlan syventyy strategiseen lähestymistapaansa Binancen maailmanlaajuisten markkinointitoimien skaalaamiseen, oivalluksiinsa naisten voimaannuttamisesta kryptoalalla ja tehtäväänsä edistää osallistavampaa ja hajautetumpaa rahoitusekosysteemiä.
Voitko kertoa hieman taustastasi ennen Binanceen liittymistä? Kuinka vaihdoit kryptoavaruuteen?
Varmasti! Ennen liittymistäni Binanceen työskentelin yli 20 vuotta eri toimialoilla keskittyen pääasiassa markkinointiin, mediaan ja viihteeseen. Urani alkoi mainonnassa, joka oli intensiivinen, nopeatempoinen ympäristö – täydellinen valmistautuminen kryptoalalle. Sieltä käsin työskentelin suurten globaalien brändien kanssa luksus- ja perinteisellä pankkisektorilla auttaen heitä käymään läpi digitaalisia muutoksia.
Lopulta liityin Creative Artist Agencyyn, yhteen maailman suurimmista urheilu- ja viihdetoimistoista, jossa tutustuin ensimmäisen kerran kryptomaailmaan. Noin viisi ja puoli vuotta sitten, kryptoalan kultakuumeen aikana, fintech- ja lohkoketjuyritykset etsivät tapoja perustaa kulttuuriohjelmia ja tavoittaa uusia yleisöjä.
Sain mahdollisuuden työskennellä johtavien pörssien ja alustojen perustajien kanssa, mikä antoi minulle eturivin paikan tämän alan kehitykselle. Oli kiehtovaa nähdä, kuinka krypto ei vain häirinnyt perinteistä rahoitusta, vaan myös määritteli uudelleen, miten ajattelemme omistajuudesta ja taloudellisesta vapaudesta.
Tämä kokemus sytytti intohimoni tähän tilaan, koska uskon aidosti blockchain-tekniikan muutospotentiaaliin. Tässä on suurempi tehtävä, jossa on kyse muustakin kuin vain rahoitustapahtumista – kyse on rahoitusvälineiden saatavuuden demokratisoimisesta ja yksilöiden voimaannuttamisesta. Liityin Binanceen kaksi vuotta sitten, aluksi markkinointijohtajana, ja vuoden kuluttua minulla oli kunnia ottaa vastaan markkinointijohtajan rooli.
Miten kokemuksesi “perinteisiltä” toimialoilta on vaikuttanut lähestymistapaasi Binancessa?
Taustani on ollut uskomattoman hyödyllinen muokkaamaan lähestymistapaani markkinointiin Web3-tilassa. Yksi niistä asioista, jotka jäivät mieleeni, kun liityin Binanceen, oli se, kuinka pakkomielle olemme käyttäjille. Perinteisen digitaalisen markkinoinnin maailmassa työskentely satojen miljoonien käyttäjien brändien kanssa opetti minulle skaalautuvuuden ja datavetoisten strategioiden tärkeyden. Me Binancella hyödynnämme näitä oppeja optimoidaksemme käyttäjien sitoutumisen.
Esimerkiksi ylitimme juuri 238 miljoonan käyttäjän rajan maailmanlaajuisesti, ja tavoitteeni on auttaa meitä saavuttamaan miljardi käyttäjää. Tämän saavuttaminen edellyttää, että ajattelemme markkinoinnista eri tavalla. Kyse ei ole vain viestin lähettämisestä, vaan aidon yhteisön rakentamisesta. Yksi tärkeimmistä tekijöistä, joka erottaa krypton muista, on sen yhteisövetoinen luonne. Me Binancella luotamme vahvasti käyttäjiemme oivalluksiin ja hyödynnämme tietoja kaikessa tuotekehityksestämme markkinointikampanjoihimme.
Mutta kyse on myös ketteränä pysymisestä. Vanhat tuotemerkit juuttuvat usein byrokratiaan, mikä hidastaa innovointia. Sitä vastoin salaustila liikkuu salamannopeasti. Jos esimerkiksi huomaamme, että jokin ei resonoi käyttäjiemme kanssa – kuten kauppiaskilpailu, joka ei toimi odotetulla tavalla – sukellamme välittömästi tietoihin, säädämme strategiaamme ja käännämme, joskus jopa samana päivänä. Tämä ketteryys on ratkaisevan tärkeää, koska kehitymme jatkuvasti, ja meidän on pysyttävä yhteydessä yhteisöömme pysyäksemme alan johtajana.
Mitä haasteita olet havainnut kryptoalalle tuleville uusille tulokkaille, erityisesti naisille?
Suurin haaste on usein kulttuurishokki. Kryptoteollisuudella on omat ainutlaatuiset terminologiansa ja uskomattoman nopeatempoinen ympäristö, joka voi olla pelottava uusille tulokkaille. Muistan, kun aloin uppoutua tähän tilaan noin kuusi vuotta sitten, pidin kansankieltä ylivoimaisena. Mutta kun pääset tämän alkuperäisen oppimiskäyrän yli, huomaat, että se ei ole niin monimutkaista kuin miltä näyttää. Kyse on vain perusasioiden ymmärtämisestä ja sitten rakentamisesta tälle perustalle.
Naisille haasteet ovat vieläkin vivahteikkaampia. Historiallisesti tekniikan ja rahoituksen kaltaiset teollisuudenalat ovat olleet miesvaltaisia, ja tämä ulottuu myös kryptoon. Yksi asioista, joita rakastan tällä alalla, on kuitenkin se, että se alkaa muuttua. Näemme yhä useamman naisen ottavan johtotehtäviä, ei vain Binancessa vaan kautta linjan. Me Binancella pyrimme tietoisesti luomaan osallistavan ympäristön, jossa erilaisia ääniä arvostetaan.
Yksi aloitteista, joista olen erityisen ylpeä, on keskittymisemme naisten kouluttamiseen kryptoalalla. Viime vuonna käynnistimme Istanbulissa Binance Blockchain -viikon aikana ohjelman, jonka tarkoituksena on kouluttaa naisia vastuulliseen vuorovaikutukseen krypton kanssa. Tavoitteenamme on palkata 500 naista vuoden 2025 puoliväliin mennessä ja opettaa heitä käymään kauppaa, sijoittamaan ja hallitsemaan taloudellista tulevaisuuttaan.
Tähän mennessä olemme saavuttaneet puolivälin, ja on inspiroivaa nähdä vaikutus, varsinkin kun kuulen tarinoita 65-vuotiaasta naisesta, joka muutti pienen sijoituksen merkittäväksi tuotoksi ja auttoi sitten ystäviään osallistumaan.
Miten pysyt henkilökohtaisesti tasapainossa johtaessasi näin paineistettua roolia?
Se on ehdottomasti haaste, varsinkin kun otetaan huomioon globaalin roolin ja nuoren perheen vaatimukset. Olen oppinut, kuinka tärkeää on priorisoida hyvinvointini, vaikka se olisi vain nopea harjoitus aamulla. Se auttaa tyhjentämään mieleni ja luomaan positiivisen sävyn päivälle. Olen myös hyvin tietoinen siitä, miten käytän aikaani. Delegointi on avainasemassa – minulla on uskomaton 235 hengen tiimi, joka on paljon älykkäämpi kuin minä monilla alueilla, joten luotan heidän toteuttavan visiomme.
Maadoittuneena pysyminen ja lataaminen on ratkaisevan tärkeää, koska tämä ala liikkuu nopeasti, ja se voi olla helppo polttaa loppuun, jos et ole varovainen. Uskon, että itsestäni huolehtiminen tekee minusta lopulta paremman johtajan, jolloin voin tehdä selkeämpiä päätöksiä ja tukea tiimiäni tehokkaammin.
Binance on ollut keskeinen toimija kryptoalalla. Miten tasapainoilet sekä käyttäjiin että sääntelyviranomaisiin vaikuttamisen välillä?
Se on herkkä tasapaino, mutta otamme sen hyvin vakavasti. Suurimpana kryptopörssinä meillä on vastuu asettaa standardi alalle. Lähestymistapamme on toimia ennakoivasti sääntelyviranomaisten kanssa myös alueilla, joilla sääntely on vielä kehittymässä. Vaatimustenmukaisuustiimimme on yli tuhat henkeä, ja käytämme huomattavan määrän resursseja varmistaaksemme, että emme vain noudata sääntöjä vaan myös johdamme keskustelua parhaista käytännöistä.
Markkinoilla, joilla sääntelyä ei ole vielä määritelty, tiimimme työskentelee suoraan hallitusten ja sääntelyelinten kanssa puitteiden muokkaamiseksi. Uskomme, että yhteistyöhön perustuvalla lähestymistavalla voimme auttaa rakentamaan turvallisemman ja kestävämmän ekosysteemin. Kyse ei ole vain vaatimustenmukaisuudesta vaatimustenmukaisuuden vuoksi – kyse on käyttäjiemme suojaamisesta ja alan pitkän aikavälin elinkelpoisuuden varmistamisesta.
Käyttäjäpuolella olemme edelleen syvästi sitoutuneita yhteisön sitoutumiseen. Järjestämme vuosittain yli 1 500 tapahtumaa, mukaan lukien Binance Blockchain Week, jossa tuomme yhteen ajatusjohtajia, sääntelyviranomaisia ja käyttäjiä. Nämä tapahtumat ovat ratkaisevan tärkeitä sääntelyviranomaisten ja kryptoyhteisön välisen kuilun kuromiseksi umpeen, mikä mahdollistaa avoimen vuoropuhelun ja yhteistyön.
Koulutus näyttää olevan toistuva teema strategiassasi. Voitteko kertoa aloitteistanne tarkemmin?
Koulutus on kaiken Binancessa tekemämme ytimessä. Tämän alan täyden potentiaalin vapauttamiseksi meidän on keskityttävä käyttäjien kouluttamiseen kaikilla tasoilla. Siksi investoimme voimakkaasti Binance Academyn kaltaisiin alustoihin, jotka ovat tavoittaneet yli 23 miljoonaa lukijaa. Se on suunniteltu yksinkertaistamaan monimutkaisia aiheita ja tuomaan ne kaikkien saataville, olivatpa he sitten aloittelijoita tai kokeneita kauppiaita.
Akatemiamme lisäksi hyödynnämme kumppanuuksia vaikuttajien ja mielipidevaikuttajien kanssa tavoittaaksemme laajemman yleisön. Teimme esimerkiksi yhteistyötä Pierre Gaslyn, Alpine F1 -kuljettajan ja krypton varhaisen käyttöönottajan, kanssa luodaksemme sisältöä, joka demystifioi kryptosijoituksia ja korjaa yleisiä väärinkäsityksiä, kuten ajatusta siitä, että krypto on Ponzi-järjestelmä.
Meillä on myös Angels-ohjelma, jossa vapaaehtoiset auttavat uusien käyttäjien perehdyttämisessä ja vastaavat heidän kysymyksiinsä Telegramin ja Discordin kaltaisilla alustoilla. Tämä ruohonjuuritason lähestymistapa on ollut uskomattoman tehokas tukevan yhteisön edistämisessä.
Lopuksi, mitä neuvoja antaisit naisille, jotka pyrkivät johtotehtäviin kryptoalalla?
Minun neuvoni on kolmiosainen. Tee ensin oma tutkimus. Työkalut ovat olemassa, ja perustavanlaatuinen ymmärrys on ratkaisevan tärkeää. Toiseksi, verkostoidu hellittämättä. Osallistu tapahtumiin, tapaa ihmisiä äläkä kaihda ottaa yhteyttä muihin alan toimijoihin. Kryptoyhteisö on hyvin avoin, ja ihmiset jakavat yleensä mielellään kokemuksiaan.
Viimeiseksi, ota harppaus. Älä odota täydellistä työtä tai täydellistä tilaisuutta – sitä ei ole olemassa. Ole peloton, ota ensimmäinen askel ja uppoudu alaan. Rakenna verkostoasi, liity yhdistyksiin ja jatka eteenpäin. Kryptomaailma on rakennettu yhteisölle, ja aina on tilaa niille, jotka haluavat osallistua.
Vastuuvapauslauseke
Kaikki verkkosivustollamme olevat tiedot julkaistaan vilpittömässä mielessä ja ainoastaan yleiseen tiedottamiseen. Lukijan on toimittava verkkosivustomme tietojen perusteella täysin omalla vastuullaan.
