Viime vuosina mainosala on kohdannut kasvavaa kritiikkiä tietosuojaan, petoksiin ja tehottomuuteen liittyvien huolenaiheiden vuoksi. Perinteinen digitaalinen mainonta, erityisesti Googlen ja Facebookin kaltaisten välittäjien kautta, on johtanut avoimuuden puutteeseen sekä mainostajien että julkaisijoiden kannalta.
Ben Putley, Alkimi Exchangen toimitusjohtaja ja perustaja, uskoo, että digitaalinen mainosala on kauan myöhässä muutoksesta. Tässä hän erittelee, kuinka blockchain-tekniikka muokkaa mainontaa ja miksi alan on aika kehittyä.
Alkimi Exchange on lohkoketjupohjainen hajautettu mainosalusta, jonka tarkoituksena on ratkaista digitaalisen mainosekosysteemin tehottomuudet. Alusta hyödyntää lohkoketjuteknologiaa välittäjien poistamiseksi, kustannusten vähentämiseksi ja mainostajien ja julkaisijoiden välisten liiketoimien läpinäkyvyyden tarjoamiseksi. Se käyttää tokenisoitua mainosjakaumaa ja älykkäitä sopimuksia maksujen automatisointiin, tehokkuuden varmistamiseen ja petosten estämiseen. Alkimi antaa käyttäjille myös mahdollisuuden hallita tietojaan, jolloin he voivat valita, jakavatko ne palkkioita vastaan vai säilyttävätkö he yksityisyytensä.
Mainonnan rikkinäinen tila
Pohjimmiltaan digitaalinen mainonta toimii välittäjien kautta, jotka hyötyvät hallinnoimalla mainostajien ja julkaisijoiden välisiä liiketoimia. Nämä välittäjät – mainospörssit, tarjontapuolen alustat ja kysyntäpuolen alustat – paitsi lisäävät kustannuksia myös altistavat petoksille. Mainostajat kärsivät vuosittain hälyttävät 65 miljardin dollarin maailmanlaajuiset tappiot vilpillisen toiminnan, kuten bottien luoman liikenteen ja manipuloitujen mittareiden, vuoksi.
“Mainostajat käytännössä kaatavat rahaa järjestelmään, jota he eivät voi nähdä tai hallita. Petokset menestyvät ympäristöissä, joissa avoimuus puuttuu. Vastuullisuuden puute heikentää myös luottamusta, ja mainostajat eivät ole varmoja siitä, johtaako heidän kulutuksensa merkitykselliseen sitoutumiseen vai tuloksiin”, Ben Putley selitti.
Tämä järjestelmä rajoittaa julkaisijoita taloudellisesti. Vaikka he ovat vastuussa yleisöä houkuttelevan ja mainonnan ekosysteemiä ruokkivan sisällön luomisesta, he näkevät usein vain pienen osan mainostuloista, koska välittäjät vaativat merkittävän osuuden. Tämä jättää kustantajille pienemmät voitot huolimatta heidän kriittisestä roolistaan prosessissa.
Käyttäjät eivät pärjää paremmin. Useimmat digitaaliset mainosalustat kohtelevat niitä hyödykkeinä, keräävät heidän tietojaan ilman suostumusta ja hukuttavat ne huonosti kohdistettuihin tai häiritseviin mainoksiin. Tämä on johtanut mainosten estäjien lisääntymiseen, ja monet käyttäjät päättävät välttää mainoksia kokonaan sen sijaan, että sitoutuisivat ekosysteemiin, johon he eivät luota.
“Käyttäjät tuntevat tulleensa hyväksikäytetyiksi, eivätkä he ole väärässä. Heidät suljetaan arvoketjun ulkopuolelle, kun taas heidän henkilötietonsa ruokkivat sitä”, hän lisäsi.
Blockchain-tekniikka tarjoaa tyylikkään ratkaisun moniin näistä kysymyksistä ottamalla käyttöön avoimen ja hajautetun kehyksen mainonnalle. Toisin kuin nykyinen järjestelmä, jossa tapahtumat tapahtuvat mustan laatikon ympäristössä, lohkoketju luo julkisen pääkirjan, jossa jokainen näyttökerta, napsautus ja tapahtuma voidaan tarkistaa.
Mainostajille tämä läpinäkyvyys tarkoittaa reaaliaikaista näkyvyyttä budjettien käyttöön ja varmuutta siitä, että heidän investointinsa tavoittavat todelliset käyttäjät bottien sijaan. Julkaisijoille lohkoketju varmistaa, että he saavat oikeudenmukaisen korvauksen, koska maksut ovat automatisoituja ja todennettavissa. Jokainen tapahtuma kirjataan hajautettuun verkkoon, mikä tekee siitä tarkastettavan ja manipuloinninkestävän.
“Alkimi tarjoaa oman työkalumme Ads Explorerin kautta täydellisen läpinäkyvyyden jokaiseen mainostapahtumaan. Jokainen Alkimin tapahtuma validoidaan hajautetulla validoijien verkostolla ja tallennetaan Ethereum-lohkoketjuun, mikä varmistaa, että kaikki menot ovat täysin tarkastettavissa ja poistavat kaikki perinteisissä järjestelmissä yleiset epäselvyydet”, Putley sanoi.
Kustannusten vähentäminen poistamalla välikäsiä
Nykyisen mainontamallin tehottomuus johtuu suurelta osin riippuvuudesta välittäjiin. Nämä yhteisöt leikkaavat merkittävästi mainoskuluja, jolloin mainostajien kustannukset ovat korkeammat ja julkaisijoiden tulot pienemmät. Tutkimukset viittaavat siihen, että nämä maksut vievät lähes puolet mainostajan budjetista – noin 47 prosenttia.
“Hajautetut alustat muuttavat mainonnan taloutta. Poistamalla välikädet olemme vähentäneet maksuja vain 3–8 prosenttiin. Se ei ole vain marginaalinen parannus – se on transformatiivinen”, Putley kertoi.
Tämä kustannussäästö hyödyttää sekä mainostajia että julkaisijoita. Mainostajat voivat kohdistaa suuremman osan budjetistaan merkitykselliseen sitoutumiseen, kun taas julkaisijat säilyttävät suuremman osan tuloista, jolloin he voivat investoida laadukkaampaan sisältöön.
Älykkäät sopimukset ovat kriittinen osa tätä järjestelmää. Nämä itse toteutettavat sopimukset automatisoivat mainostajien ja julkaisijoiden väliset maksut ennalta määritettyjen ehtojen perusteella. Esimerkiksi älykäs sopimus voi käynnistää maksun vain, kun käyttäjä on vuorovaikutuksessa mainoksen kanssa tai tekee ostoksen.
“Älykkäät sopimukset varmistavat oikeudenmukaisuuden poistamalla välittäjien tarpeen. He suorittavat liiketoimet välittömästi ja ilman puolueellisuutta täysin sovittujen ehtojen perusteella. Älykkäät sopimukset lisäävät myös suojauskerroksen, koska niitä ei voi muuttaa käyttöönoton jälkeen, mikä tarjoaa muuttumattoman ja luotettavan järjestelmän kaikille osapuolille “, hän totesi.
Hajauttamisessa ei kuitenkaan ole kyse vain läpinäkyvyyden parantamisesta ja kustannusten vähentämisestä – se on myös käyttäjien vaikutusmahdollisuuksien lisäämistä. Nykyisessä mallissa käyttäjät ovat passiivisia osallistujia, joilla ei ole valtaa siihen, miten heidän tietojaan kerätään tai käytetään.
Blockchain kääntää tämän kertomuksen ja antaa käyttäjille mahdollisuuden päättää, miten heidän tietonsa jaetaan, ja jopa palkitsee heidät osallistumisestaan.
“Käyttäjillä pitäisi olla viimeinen sana tiedoistaan. Hajauttamisen avulla he voivat halutessaan jakaa tietonsa palkkioita vastaan tai pitää tietonsa yksityisinä”, Putley väitti.
Tämä käyttäjälähtöinen lähestymistapa ei ainoastaan kunnioita yksityisyyttä, vaan luo myös eettisemmän ja molempia osapuolia hyödyttävän järjestelmän. Käyttäjät, jotka päättävät jakaa datansa, tekevät sen avoimesti ja saavat korvauksen, kun taas mainostajat saavat käyttöönsä tarkemman ja sitoutuneemman yleisön. Putleyn mukaan kyse on luottamuksen rakentamisesta ja sellaisen järjestelmän luomisesta, jossa kaikki tuntevat hyötyvänsä.
Käyttöönoton haasteet
Potentiaalistaan huolimatta hajautettu mainonta kohtaa useita esteitä. Yksi merkittävimmistä esteistä on blockchain-tekniikkaan liittyvä jyrkkä oppimiskäyrä.
Monet mainostajat ja julkaisijat tuntevat perinteiset järjestelmät ja saattavat epäröidä ottaa käyttöön mallia, jota he pitävät monimutkaisena tai todistamattomana.
“Suurin haaste on hitauden voittaminen. Ihmiset vastustavat luonnostaan muutosta, vaikka hyödyt olisivat ilmeisiä. Me Alkimilla vastaamme tähän varmistamalla, että alustamme on yhteentoimiva olemassa olevien mainosteknologioiden kanssa, jotta siirtymä olisi mahdollisimman saumaton”, Putley sanoi.
Tämän ratkaisemiseksi alustojen on asetettava etusijalle koulutus ja yhteentoimivuus. Hajautettujen järjestelmien on integroitava saumattomasti olemassa oleviin työnkulkuihin, mikä vähentää siirtymävaiheessa olevien mainostajien ja julkaisijoiden kitkaa.
Offline-tapahtumilla, joissa Ben ja hänen tiiminsä esittelivät lähestymistapaansa, on tärkeä rooli käyttöönoton edistämisessä esittelemällä blockchain-tekniikan käytännön sovelluksia.
“Kyse on abstraktin tekemisestä konkreettiseksi. Näytämme ihmisille, että hajautettu mainonta ei ole vain idea – se on toimiva todellisuus”, hän totesi.
Lohkoketjun kriitikot viittaavat usein sen energiankulutukseen ja skaalautuvuuteen mahdollisina haitoina. Teknologian kehitys on kuitenkin ratkaissut monet näistä huolenaiheista.\
Layer-2-skaalausratkaisujen hyödyntäminen auttaa hajautettuja alustoja käsittelemään suuria transaktiomääriä ilman aiempiin lohkoketjumalleihin liittyviä ympäristökustannuksia.
“Mainonta on suuren volyymin ala. Olemme suunnitelleet alustamme käsittelemään tätä mittakaavaa tehokkaasti ja minimoimaan energiankulutuksen”, Ben kiitti.
Nämä parannukset tekevät hajautetuista järjestelmistä käytännöllisempiä ja asettavat ne vihreämmäksi vaihtoehdoksi perinteiselle mainonnalle, joka aiheuttaa merkittävän osan maailmanlaajuisista kasvihuonekaasupäästöistä.
Alkimin visio tulevaisuudesta
Kun mainosala kehittyy edelleen, hajauttamisen tarve vahvistuu. Nykyinen malli on kestämätön, ja sitä vaivaavat tehottomuus, epäluottamus ja eettiset puutteet. Blockchain tarjoaa tien eteenpäin vastaamalla näihin haasteisiin ja luomalla läpinäkyvyyteen, tehokkuuteen ja oikeudenmukaisuuteen perustuvan järjestelmän.
“Olemme vielä alkuvaiheessa, mutta vauhti on olemassa. Hajauttaminen ei ole vain trendi – siihen teollisuus on menossa “, Putley sanoi.
Tämän muutoksen onnistuminen riippuu jatkuvasta innovoinnista, erityisesti lohkoketjujärjestelmien saatavuuden ja skaalautuvuuden parantamisesta. Alustojen on myös keskityttävä tuottamaan mitattavissa olevia etuja mainostajille, julkaisijoille ja käyttäjille.
Mainostajille tämä tarkoittaa parempaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia ja pienempiä kustannuksia. Kustantajille kyse on oikeudenmukaisesta korvauksesta ja kestävistä tuloista. Käyttäjille kyse on valinnasta, yksityisyydestä ja kunnioituksesta.
“Viime kädessä kyse on sellaisen järjestelmän luomisesta, jossa kaikki voittavat. Sitä hajautettu mainonta lupaa, ja sitä pyrimme toimittamaan”, Ben totesi.
Vastuuvapauslauseke
Kaikki verkkosivustollamme olevat tiedot julkaistaan vilpittömässä mielessä ja ainoastaan yleiseen tiedottamiseen. Lukijan on toimittava verkkosivustomme tietojen perusteella täysin omalla vastuullaan.
