Nasdaq-listatun Lululemon Athletica (LULU) -yhtiön osake laski 18 % jälkikaupankäynnissä 3. syyskuuta. Osake laski alle 100 dollarin sen jälkeen, kun yhtiön kolmas vuoden 2026 ohjeistuksen leikkaus vei huomion ohi odotuksia paremman tuloksen.
Lasku painoi osakekurssin alimmalle tasolle noin kahdeksaan vuoteen, alle 52 viikon pohjan. LULU:n hinta on nyt noin 80 % alhaisempi kuin kaikkien aikojen korkein noteeraus, joka oli 511,29 dollaria joulukuussa 2023.
Lululemonin kolmas ohjeistuksen leikkaus tänä vuonna
Lululemon on leikkaanut koko vuoden ennustettaan kolme kertaa maaliskuun jälkeen. Jokainen leikkaus seurasi vuosineljännestä, jolloin tulos ylitti ennusteet, mutta myynti jäi odotuksista.
Maaliskuun ohjeistus ennusti 11,35–11,50 miljardia dollaria liikevaihtoa. Kesäkuussa ohjeistusta laskettiin 11,00–11,15 miljardiin dollariin. Syyskuussa ohjeistus asettuu nyt välille 10,35–10,50 miljardia dollaria.
Toisen vuosineljänneksen liikevaihto laski 4 % vuotta aiemmasta ollen 2,42 miljardia dollaria, eikä yltänyt ennusteisiin. Verrokkiostosluvut laskivat maailmanlaajuisesti 10 % ja Pohjois-Amerikassa 12 %.
Lululemon paineen alla
Toistuvat ohjeistuksen leikkaukset ovat sattuneet brändille turbulenttiin vuoteen. Perustaja Chip Wilson kärjisti valtataistelua hallitusta vastaan, ja entinen toimitusjohtaja Calvin McDonald jätti yhtiön tammikuussa.
Toukokuussa Kiinan muurilla järjestetyssä tapahtumassa esitelty rumpu luultiin japanilaiseksi, mikä aiheutti arvostelua. Alo Yoga ja Vuori ovat jatkaneet markkinaosuuden kasvattamista Pohjois-Amerikassa.
Väliaikainen yhteisjohtaja ja talousjohtaja Meghan Frank totesi, että maineeseen kohdistunut haitta hidasti kasvua viimeisimpänä tekijänä.
“Kohtasimme kielteistä julkisuutta mediassa ja sosiaalisessa mediassa, mikä heikensi asiakasvirtaa ja johti suunniteltua vaisumpaan vastaanottoon uusille tuotteille.”
(Meghan Frank, väliaikainen yhteis-CEO ja CFO, Lululemon Athletica)
Uusi toimitusjohtaja Heidi O’Neill aloittaa ensi viikolla ja saa vastuulleen käännesuunnitelman, jonka vaikutukset eivät vielä näy. Lululemon arvioi kolmannen vuosineljänneksen liikevaihdon laskevan 10–11 % vuodessa.
