Yhdistyneen kuningaskunnan Financial Conduct Authority (FCA) varoitti Valioliigan seuroja siitä, että sponsorisopimukset valtuuttamattomien kryptofirmojen kanssa voivat altistaa ne oikeudelliselle vastuulle, rahanpesun riskeille ja mainehaitoille.
Viranomaisen varoitus, joka nostaa esiin huolen jo solmituista kumppanuuksista, julkaistiin kahdeksan päivää ennen vuoden 2026 MM-kisoja. Tuolloin jalkapallo saa maailmanlaajuisesti suurinta huomiota.
Kryptosponsoriraha tulvii jalkapalloon ennen MM-kisoja
Kryptofirmat käyttivät ennätykselliset 130 miljoonaa puntaa (170 miljoonaa dollaria) Valioliigan sponsorointeihin viime kaudella, kertoo Bloomberg. Neljätoista kahdestakymmenestä seurasta teki yhteistyötä kryptovaluutta- tai lohkoketju-kumppaneiden kanssa, kun vuotta aiemmin vastaava luku oli kahdeksan.
Manchester City oli kaupallisten tulojen kärjessä, ja se tuotti 408 miljoonaa euroa (474 miljoonaa dollaria) vuonna 2025, joka ylitti jo lähetysoikeustulot. Sijoitukset paikkasivat aukkoja, jotka syntyivät tiukempien rahapelirajoitusten myötä, ja lisäsivät kryptosopimuksia seuroissa.
Vuoden 2026 MM-kisat alkavat 11. kesäkuuta Mexico Cityssä, kertoo FIFA. Turnaus lisää sponsorien näkyvyyttä ja kasvattaa panoksia seuroille, joiden yhteistyökumppanit tavoittavat miljoonia kansainvälisiä faneja.
FCA kohdistaa huomion luvattomiin kryptosponsoreihin
FCA totesi, että jotkin valtuuttamattomat yritykset saattavat rikkoa rahoitusmainontasääntöjä hyödyntämällä seuran brändiä tavoittaakseen faneja. Viranomainen on ollut yhteydessä seuroihin, joista löytyi huolta, ja osoittanut valmiutta ryhtyä toimiin tarpeen mukaan.
“Miljoonat jalkapallofanit luottavat seuransa tunnukseen. Seurat eivät saa sallia luvattomien rahoitusyritysten käyttää hyväksi tätä uskollisuutta tarjoamalla mahdollisesti arveluttavia tuotteita miljoonille faneille”, Reutersin mukaan sanoi Lucy Castledine, FCA:n kuluttajasijoitusten johtaja.
Seuraa meitä X:ssä, niin saat uusimmat uutiset heti niiden tapahtuessa
Urheiluministeri Stephanie Peacock totesi, että sponsorituloilla on merkitystä, mutta fanit ansaitsevat vastuulliset ja turvalliset kumppanit.
Useat sopimukset ovat tarkastelussa, mukana myös Manchester Cityn hihakumppani. Viranomainen toi esiin Britannian kryptomarkkinasäännöt, jotka edellyttävät valtuutettuja markkinointiviestejä kuluttajille.
Fanit ovat vaarassa menettää kaiken
FCA:n mukaan fanit, jotka käyttävät säätelemättömiä yrityksiä, voivat menettää kaikki rahansa eivätkä pääse korvausjärjestelmien piiriin.
Valtuutetut palveluntarjoajat ovat suojan piirissä, mutta nämä yritykset jäävät Finanssivalituslautakunnan ja korvausjärjestelmän ulkopuolelle.
Logo kertoo vain maksusta, ei turvallisuudesta.
Viranomainen ylläpitää jo FCA-varoituslistaa, jota yritykset voivat tarkistaa. Laajempi kryptosponsorointien kasvu urheilussa vihjaa, että jännite tuoton ja suojan välillä jatkuu tulevaisuudessakin.
FIFA World Cup 2026 -turnauksen käynnistyessä lähipäivinä saattaa paljastua, vähentävätkö joukkueet yhteistyökuvioitaan vai puolustavatko ne tulojaan, joihin ovat tottuneet.
Tilaa YouTube-kanavamme ja seuraa johtajien ja toimittajien asiantuntijakommentteja
