Tekoälyn käyttö kuvien luomiseen? Euroopassa on uusi sääntö, jota sinun on noudatettava

Euroopan unioni alkoi noudattaa AI-lain avoimuussääntöjä sunnuntaina. Euroalueella toimivien chatbotien pitää nyt kertoa käyttäjille, että he keskustelevat koneen kanssa, ja tekoälyn tuottamat deepfake-kuvat tai -videot on merkittävä selkeästi.

Euroopan komission AI-toimisto ja kansalliset viranomaiset saivat myös ensi kertaa täytäntöönpanovallan. Vakavimmista rikkomuksista rangaistukset voivat nousta jopa 35 miljoonaan euroon tai 7 prosenttiin globaalista vuosiliikevaihdosta.

Huomio: Jos tavallinen henkilö julkaisee tekoälyllä luodun kuvan omalla some-tilillään, tästä EU:n säännöstä ei seuraa sakkoja. Henkilökohtainen ja ei-ammattimainen käyttö on rajattu AI-lain ulkopuolelle. Tilanne muuttuu, kun sisältöä käytetään ammatillisesti tai kaupallisesti — esimerkiksi yrityksen, freelancerin tai ansaitsevan vaikuttajan toimesta.

EU:n AI-lain nykyiset vaatimukset

Komissio vahvisti, että lain 50 artiklan avoimuusvaatimukset tulevat voimaan 2. elokuuta 2026. Tekoälyjärjestelmien, jotka ovat suorassa vuorovaikutuksessa käyttäjän kanssa, täytyy ilmoittaa olevansa koneita. Velvollisuus koskee chatteja, puheavustajia ja agentteja heti alusta lähtien.

Säännöt koskevat kaikkia tarjoajia ja käyttöönottajia, joiden järjestelmät ulottuvat EU:n käyttäjiin — riippumatta siitä, missä yritys sijaitsee.

Velvollisuus kattaa muutakin kuin keskustelun. Käyttöönotto edellyttää, että tekoälyn tuottamat tai muokkaamat kuvat, äänet ja videot merkitään keinotekoisiksi. Myös yleisölle jaettu teksti pitää merkitä, ellei ihmistoimittaja ole tarkistanut ja ottanut vastuuta sisällöstä.

Tunteiden tunnistukseen tai biometriseen luokitteluun perustuvien järjestelmien käyttäjien on kerrottava jokaiselle altistuneelle henkilölle asiasta. Itsellinen opas täsmentää, että selvästi luovat tai satiiriset käyttötavat vaativat kevyempiä ilmoitusvelvollisuuksia.

Yhdelle osa-alueelle annettiin lisäaikaa. Jo markkinoilla olevilla generatiivisilla järjestelmillä on aikaa 2. joulukuuta 2026 asti lisätä koneellisesti luetut vesileimat synteettiseen sisältöön.

Viranomaiset voivat nyt määrätä sakkoja

Tähän asti AI-lakia on sovellettu pitkälti luottamukseen perustuen. Yleiskäyttöisten tekoälymallien tarjoajat ovat olleet dokumentointi- ja tekijänoikeusvelvoitteen piirissä elokuusta 2025, mutta Bryssel ei ole voinut pakottaa noudattamiseen.

Tilanne muuttui sunnuntaina. AI-toimisto voi nyt vaatia dokumentaatiota, arvioida malleja suoraan, määrätä korjaavista toimista tai vetää mallit pois EU-markkinoilta. Avoimuusrikkomuksista voidaan määrätä jopa 15 miljoonan euron tai 3 prosentin liikevaihdon sakko.

Vakavimmista kielloista sakot voivat nousta 35 miljoonaan euroon tai 7 prosenttiin. Muutos tulee, kun Euroopan kiinnostus yhtiöihin kuten Anthropic osoittaa unionin houkuttelevan samoja yrityksiä, joita se nyt valvoo.

Suurinta pelättyä määräaikaa ei tullutkaan

Elokuun 2. päivää pidettiin pitkään EU:n AI-lain tärkeimpänä määräpäivänä. Digital Omnibus, 8. heinäkuuta hyväksytty lakipaketti, kuitenkin lykkäsi samalle päivälle kaavailtujen korkean riskin velvoitteiden käyttöönottoa.

Rekrytointia, luottopisteytystä ja lainvalvontajärjestelmiä koskevia tekoälyvelvoitteita sovelletaan vasta joulukuusta 2027. Säännellyissä tuotteissa, kuten lääkinnällisissä laitteissa olevaan tekoälyyn, velvoitteet ulottuvat elokuuhun 2028 asti.

Lainsäätäjät perustelevat viivytystä ajalla, jonka ansiosta tekniset standardit ehtivät kehittyä. Kriitikot taas pitävät siirtoa teollisuuden painostuksesta johtuvana perääntymisenä. Kehittäjät ovat kritisoineet sääntöjä maailmanlaajuisesti, ja ovat hiljattain tukeneet avoimia tekoälymalleja ehdotettuja rajoituksia vastaan.

Jäljelle jäävät säännöt voivat olla erityisen merkittäviä kryptolle. Tekoälypohjaiset kaupankäyntibotit, automaattiset asiakaspalvelijat ja token-hankkeet, joissa käytetään tekoälyllä tuotettuja mainosvideoita, kuuluvat kaikki ilmoitusvelvollisuuden piiriin.

Ensimmäiset täytäntöönpanotoimet näyttävät, miten järeästi AI-toimisto aikoo toimia.