Teollisuudessa, joka liikkuu koodin nopeudella, luottamus on ainoa asia, jota ei voi teeskennellä tai kiirehtiä. Tämä oli ydinsanoma, joka kaikui äskettäisessä BeInCrypto x ICP Hubs -webinaarissa, jossa Alevtina Labyuk, BeInCrypton Chief Strategic Partnerships Officer ja ICP Hubs -tuomariston jäsen, johti syväluotaavan keskustelun siitä, mitä tarkoittaa rakentaa kestävä Web3-brändi.
BeInCrypton jatkuvan yhteistyön osana ICP Hubsin kanssa pidetty tilaisuus kokosi yhteen perustajia, rakentajia ja markkinoijia tutkimaan mainetta, näkyvyyttä ja tarinankerrontaa, jotka Labyukin mukaan erottavat projektit, jotka katoavat lanseerauksen jälkeen niistä, jotka määrittelevät ekosysteemit.
“Web3:ssa näkyvyys ilman uskottavuutta on melua,” Labyuk sanoi varhain tilaisuudessa. “Kuka tahansa voi ostaa näkyvyyttä tai vaikuttajia. Mutta vain johdonmukainen, luotettava näkyvyys muuttaa projektin brändiksi.”
Näkyvyys on ensimmäinen kerros luottamusta
Alevtina aloitti käsittelemällä uskottavuuden perustaa, näkyvyyttä. Hän totesi, että ei riitä, jos on Twitter-tili, Discord-kanava tai muutama vaikuttajan maininta. Todellinen näkyvyys tarkoittaa löydettävissä olemista luotettavissa ympäristöissä, kuten Googlessa, suurissa kielimalleissa ja korkean maineen omaavissa medioissa.
“Kun ihmiset kuulevat projektista ystävältä tai mainoksesta, ensimmäinen asia, jonka he tekevät, on googlata se,” hän selitti. “Jos he eivät löydä mitään uskottavaa, ei haastatteluja, ei arvioita, ei ammatillista mediakattavuutta, kiinnostus hiipuu välittömästi.”
Hän väitti tämän olevan yksi suurimmista piilevistä tappioista kryptomarkkinoinnissa. Tiimit mittaavat usein mainosten suoriutumista, mutta eivät luottamuksen puutetta, joka ilmenee, kun käyttäjät etsivät vahvistusta eivätkä löydä mitään.
“Monet projektit menettävät satoja potentiaalisia tukijoita huomaamatta sitä,” Labyuk sanoi. “Ei ole analytiikkatyökalua mittaamaan ihmisiä, jotka lähtivät, koska online-jälkesi ei vakuuttanut heitä.”
Hän korosti, että luottamus on vakiinnutettava ennen suurta kampanjaa. Tämä tarkoittaa sijoittamista artikkeleihin, haastatteluihin ja arvioihin turvallisilla, luotettavilla alustoilla, jotka eivät isännöi kasinomainoksia, huijaustokeneita tai harhaanjohtavia tarjouksia.
“Brändin turvallisuus on tärkeämpää kuin ihmiset luulevat. Jos projektisi tarina esiintyy huijausmainoksen vieressä, käyttäjät yhdistävät sinut alitajuisesti siihen maailmaan. Et voi rakentaa mainetta meluisassa huoneessa.”
360 asteen lähestymistapa
Yksi Web3:n suosituista harhaluuloista on, että on olemassa yksi kanava tai taktiikka, joka voi varmistaa kestävän kasvun. “Ei ole olemassa taikatyökalua,” hän sanoi. “Jokaisella kanavalla on oma roolinsa, fiksu osa on tietää, miten yhdistää niitä.”
Hän hahmotteli, mitä hän kutsui 360 asteen lähestymistavaksi markkinointiin hajautetuissa ekosysteemeissä:
- Maine rakentuu luotettavien lähteiden kautta, kuten BeInCrypto, Bloomberg ja Forbes.
- Yleisön laajuus display-mainosten ja KOL-yhteistyöiden kautta.
- Konversiot ilmaislahjoitusten, tehtävien tai pelillistetyn sitoutumisen avulla.
- Pysyvyys CRM:n, uudelleenkohdistamisen ja jatkuvien yhteisökohtaamisten kautta.
“Markkinointi ei ole suora linja,” hän selitti. “Se on yhteyksien verkko, jokainen kosketuspiste rakentuu toiseen. Kun käyttäjä näkee tarinasi kaikkialla, artikkelista podcastiin ja yhteisöpostaukseen, silloin usko alkaa muodostua.”
Aika strategisena omaisuusvarana
Ehkä kaikkein pysäyttävin kohta tuli kolmannessa osiossa, sillä brändin rakentaminen vie aikaa.
“Kestää 40–70 kosketuspistettä ennen kuin joku todella muistaa tai luottaa brändiisi,” Labyuk sanoi. “Se on kuukausien jatkuvaa altistumista, ei viikon hype.”
Riippuen projektin luonteesta ja tukijoiden listasta, optimaalinen aikataulu alkaa kolmesta kuuteen kuukauteen ennen tokenin luontitapahtumaa (TGE), jolloin toiminta esitetään hackathonien, kumppanuuksien, yhteisöyhteistyön ja julkisen sitoutumisen kautta. Kaiken kiirehtiminen muutamaan päivään johtaa usein “markkinointisokeuteen”.
“Kun kiirehditte, huudatte meluisassa huoneessa,” hän sanoi. “Ehkä toinen token on suosittu tai ihanteelliset käyttäjänne ovat yksinkertaisesti offline-tilassa sinä viikkona. Mutta jos tarinasi on ollut näkyvissä kuukausia, olet jo heidän mielessään. Näin syntyvät todelliset lähettiläät.”
Pitkäaikainen visio vaatii myös nöyryyttä. “Perustajien on nähtävä markkinointi ei hypeä rakentavana vaan koulutuksena,” hän lisäsi. “Opetat ihmisille, miksi olet olemassa ja miksi merkitset. Tämä ei ole asia, jonka voi tehdä yhdessä yössä.”
Puhuessaan myös ICP Hubsin tuomariston jäsenenä, Alevtina jakoi havaintoja arvioidessaan kymmeniä varhaisvaiheen projekteja. Monilla niistä on vaikuttava teknologia, mutta niiden on vaikea kertoa tarinaa, joka resonoi.
“Loistava koodi ei ole tarpeeksi. Jos et voi selittää arvoa terävästi ja yksinkertaisesti, ihmiset menettävät kiinnostuksensa välittömästi.”
Parhaat tiimit, hän huomautti, ovat ne, jotka osaavat ilmaista tehtävänsä yhdessä, inhimillisessä lauseessa “ei jargonia, ei iskusanoja, vaan merkitys.”
Missä luottamus kohtaa laadun
Näkyvyyden lisäksi tavoitteena on rakentaa uskottavuuden ekosysteemejä, joissa laadukas mediakattavuus vahvistaa aitoja projekteja ja aidot projektit rikastuttavat alan luottamusilmapiiriä.
“BeInCrypto ei tarkoita vain tarinoiden julkaisemista. Se tarkoittaa niiden luomista, vastuullisesti, rehellisesti ja strategisesti. Koska todelliset legendat Web3:ssa syntyvät, kun luottamus ja laatu kohtaavat.”
Ajassa, jossa algoritmit voivat voimistaa mitä tahansa, tärkeintä on edelleen luotettavuus. Ja lohkoketjujen maailmassa, jossa läpinäkyvyys on koodina, uskottavuus saattaa olla kaikkein vahvin valuutta. BeInCrypto auttoi monia Web3-tiimejä soveltamaan tätä monikerroksista näkyvyysstrategiaa menestyksekkäästi. Tutkiaksesi tapaustutkimuksia ja todellisia esimerkkejä, voit ottaa yhteyttä BeInCrypto-yhteistyötiimiin tästä.
