Amerikkalaiset kokevat elinkustannusten nousun paineen, mutta eivät kuitenkaan hylkää kryptovaluuttoja.
Visa Inc.:n uusi lomakautta koskeva kulutustutkimus osoittaa, että digitaalisiin omaisuuseriin lahjoina kohdistuu kasvavaa kiinnostusta, vaikka inflaatio rajoittaa edelleen käyttövaraa ja pitää kuluttajat varovaisina. Tämä ero korostaa syvempää muutosta siinä, miten kotitaloudet mukautuvat, kun rahatilanne tiukentuu.
Inflaatio rauhoittuu, mutta budjetit tuntuvat yhä tiukoilta
Inflaatio on hidastunut pandemian jälkeisestä huipustaan, mutta hinnat pysyvät korkealla erityisesti asumisen, ruoan, vakuutusten ja peruspalveluiden osalta.
Palkat ovat yleisesti seuranneet inflaation kehitystä, mikä on estänyt ostovoiman jyrkän laskun. Ero on kuitenkin pieni.
Välttämättömyyksien jälkeen kotitalouksilla jää käyttöön vähemmän joustovaraa sijoittamiseen tai harkinnanvaraiseen kulutukseen kuin ennen vuotta 2022.
Nykyinen tilanne ei ole pysäyttänyt kulutusta kokonaan. Sen sijaan kuluttajien käyttäytyminen on muuttunut. Ostoja tehdään aiemmin, hintoja vertaillaan innokkaammin ja teknologiaa hyödynnetään jokaisen dollarin venyttämiseksi mahdollisimman pitkälle.
Taloudellinen luottamus on edelleen herkkä, mutta osallistuminen talouteen jatkuu. Varovaisuus näkyy selvästi kulutustottumuksissa ja siinä, mitä ihmiset valitsevat ostaa.
Krypto nousee lean budget -lahjaksi
Visan joulukuun tutkimuksen mukaan 28 % amerikkalaisista olisi innoissaan saadessaan kryptovaluuttaa lahjaksi tai joululahjaksi, ja tämä osuus nousee 45 %:iin Z-sukupolven keskuudessa.
Kiinnostus ei liity ylellisyyteen. Kyseessä on mieltymys omaisuuseriin, jotka tuntuvat joustavilta, digitaalisilta ja mahdollisesti pitkäaikaisilta arvoltaan.
Samaan aikaan 47 % yhdysvaltalaisista shoppailijoista kertoi käyttäneensä tekoälytyökaluja jouluostosten tukena, pääasiassa lahjaideoiden etsimiseen ja hintavertailuun. Tämä kertoo kuluttajien ajattelusta, jossa pyritään tehokkuuteen, ei ylenpalttisuuteen.
Nuoremmat kuluttajat johtavat muutosta. Z-sukupolvi käyttää enemmän kryptomaksuja, digitaalisia lompakoita, biometrisiä tunnistautumismenetelmiä ja ostaa rajojen yli ahkerammin kuin mikään muu ikäryhmä.
Kryptovaluutta istuu heille luontevasti osaksi laajempaa digitaalista taloudellista identiteettiä.
Tiedot viittaavat siihen, ettei kryptolahjojen suosio syrjäytä tärkeimpiä ostoksia. Sen sijaan kryptot korvaavat perinteisiä harkinnanvaraisia tavaroita aikana, jolloin kuluttajat tekevät valikoivia valintoja.
Mitä tämä kertoo Yhdysvaltain taloudesta
Inflaation lieventyminen ja budjettipaineiden jatkuminen viestivät varovaisen vakaasta taloudesta.
Amerikkalaiset eivät vetäydy, vaan mukautuvat. Kulutus jatkuu, mutta painottuu työkaluihin ja omaisuuseriin, jotka tarjoavat tehokkuutta, valinnanvapautta tai tulevaisuuden mahdollisuuksia.
Kryptovaluuttojen kasvava hyväksyntä lahjana — vaikka käyttövara on niukempaa — heijastaa kulttuurista arkipäiväistymistä, ei spekulatiivista innostusta.
Tämä selittää myös sen, miksi digitaaliset omaisuuserät kiinnostavat edelleen, vaikka taloudessa on rajoitteita.
Markkinoiden kannalta viesti on selvä. Inflaatio voi olla laantumassa, mutta luottamus ei ole täysin palautunut.
Tässä välissä teknologia ja vaihtoehtoiset omaisuuserät täyttävät roolia, jota perinteinen kulutus ei enää täytä.
Moni amerikkalainen tuntee rahatilanteensa tiukaksi, mutta silti he sijoittavat — harkiten — tulevaisuuteen.
