Kryptomarkkinointi nopeatahtisessa digitaalisessa maailmassa vaatii enemmän kuin näyttäviä kampanjoita. Neal Gorevic, Consensysin markkinointijohtaja, uskoo, että luottamuksen ja uskollisuuden rakentaminen alkaa oikean yleisön voimaannuttamisesta.
Tässä BeInCrypton yksinoikeushaastattelussa Gorevic jakaa kolme keskeistä strategiaa, jotka voivat auttaa muuttamaan Web3-projektit alan johtajiksi.
1. Vahvojen yhteisöjen rakentaminen
Jokainen menestyksekäs Web3-projekti perustuu aktiiviseen, sitoutuneeseen ja uskolliseen yhteisöön. Gorevic näkee yhteisön voimaannuttamisen tärkeimpänä elementtinä kryptomarkkinoinnissa.
“Yhteisö on tärkein osa jokaista projektia Web3:ssa. Menestyneimmät projektit käyvät aktiivista, sitoutunutta vuoropuhelua yleisönsä kanssa, pyytävät palautetta, kuuntelevat heidän tarpeitaan ja mahdollistavat heidän puolustaa tukemaansa brändiä tai projektia,” Gorevic kertoi BeInCryptolle.
Voimaannutetut yhteisöt tekevät enemmän kuin tukevat – ne osallistuvat. MetaMask Snaps, Consensysin laajennettava alusta, heijastaa tätä filosofiaa. Kehittäjät rakensivat Snaps-arkkitehtuurin kuuntelemalla käyttäjäpalautetta varmistaen, että alusta vastasi yhteisön tarpeita.
“Tiesimme käyttäjä- ja kehittäjäyhteisöstämme, että he halusivat mahdollisimman laajennettavan, luotettavan lompakon navigoidakseen Web3:n rajoilla,” Gorevic huomauttaa.
Tämä yhteistyöprosessi osoittaa, kuinka yhteisön palaute muokkaa tuotteen suuntaa. Kohtelemalla käyttäjiä yhteisluojina projektit rakentavat luottamusta ja edistävät kestävää uskollisuutta. Gorevic korostaa, että tällainen yhteistyö muuttaa käyttäjät puolestapuhujiksi, jotka aktiivisesti edistävät projektin menestystä.
2. Oikeiden kryptomarkkinointiresurssien hallinta
Kryptomarkkinoinnissa vaikuttajilla on keskeinen rooli laajemman yleisön tavoittamisessa ja julkisen mielipiteen muokkaamisessa. Gorevic korostaa kuitenkin, että on tärkeää valita vaikuttajat, jotka ovat linjassa projektin arvojen kanssa.
“Parhaat vaikuttajat projekteillesi ovat niitä, jotka ovat aidosti intohimoisia siitä, mitä rakennat, ja ymmärtävät erottuvuutesi markkinoilla,” hän sanoo.
Vaikuttajayhteistyön tulisi tuntua aidolta. Projektien on tarkkaan arvioitava mahdolliset yhteistyökumppanit varmistaakseen, että he resonoivat kohdeyleisön kanssa. Aidot vaikuttajat vahvistavat luottamusta, joka on keskeinen elementti alalla, jota usein kritisoidaan spekulatiivisesta luonteestaan.
Nousevat teknologiat, kuten NFT:t, lisätty todellisuus (AR) ja virtuaalitodellisuus (VR), määrittelevät myös uudelleen, miten kryptoprojektit yhdistyvät käyttäjiin. Gorevic korostaa näiden työkalujen voimaa luoda mieleenpainuvia ja sitouttavia kokemuksia.
“NFT-luojastudiomme Phosphor on mahdollistanut useita hienoja aktivointeja, jotka antavat yleisöllemme ‘kokemuksen todisteen’, markkinointiaktivoinnin muiston,” hän jakaa.
Consensys käyttää myös AR- ja VR-asennuksia live-tapahtumissa vangitakseen osallistujat ja edistääkseen syvempää sitoutumista. Nämä työkalut menevät pidemmälle kuin pelkkä uutuus.
Ne toimivat siltana teknologian ja tarinankerronnan välillä, mikä mahdollistaa projektien viestiä arvoaan kekseliäillä tavoilla. Integroimalla nousevia teknologioita markkinointistrategioihinsa projektit voivat erottua ruuhkaisilla markkinoilla ja jättää pysyviä vaikutelmia yleisöönsä.
3. Keskity läpinäkyvyyteen ja toteutukseen
Web3-ekosysteemissä, jossa skeptisyys on suurta, lupausten täyttäminen on tärkeämpää kuin koskaan. Gorevicin “näytä, älä kerro” -filosofia korostaa konkreettisen arvon osoittamisen merkitystä.
“Varmista, että täytät lupauksesi, osoita, miten käyttäjäsi ja yhteisösi ovat sitoutuneet ja käyttävät sitä, mitä rakennat, ja varmista, että kaikki tukiviestisi korostavat keskeisiä erottuvuuksiasi,” hän neuvoo.
Projektit, jotka lupaavat liikaa, riskeeraavat uskottavuutensa, etenkin alalla, jossa epäonnistumiset korostuvat. Gorevic kannustaa tiimejä keskittymään läpinäkyvyyteen tarjoamalla selkeitä tunnuslukuja ja avointa viestintää yhteisöjensä kanssa. Markkinointistrategioiden linjaaminen mitattavien KPI:en kanssa varmistaa vastuullisuuden ja auttaa projekteja sopeutumaan palautteeseen.
“Markkinointiohjelmien tehokkuuden ymmärtämiseksi on myös tärkeää jatkaa yhteisön sitoutumisen ja tunnelman tarkastelua barometrina sille, mikä toimii ja mikä ei,” hän selittää.
Läpinäkyvyys rakentaa luottamusta ja luo palautesilmukan, joka edistää jatkuvaa parantamista. Web3:n hajautettu eetos tarjoaa arvokkaita oppitunteja perinteisille yrityksille, erityisesti niille, jotka ovat juuttuneet hierarkkisiin malleihin. Gorevic uskoo, että Web3:n korostus yhteistyölle ja yleisön osallistumiselle voi inspiroida perinteisiä teollisuudenaloja miettimään uudelleen sitouttamisstrategioitaan.
“Brändin rakentaminen ei ole yksisuuntaista, ja Web3:ssa, jossa kaikki rakennamme julkisesti, yhteisösi on kriittisessä roolissa muokkaamassa identiteettiäsi ja brändisi käsitystä,” hän sanoo.
Perinteiset yritykset luottavat usein yksisuuntaiseen viestintään tavoittaakseen yleisönsä. Sen sijaan Web3-projektit menestyvät edistämällä vuoropuhelua ja kohtelemalla yhteisöjään kumppaneina.
Tämä lähestymistapa pyrkii rakentamaan uskollisuutta ja edistämään luomista. Gorevicin filosofia osoittaa, kuinka yhteistyöhön perustuva ajattelutapa voi muuttaa teollisuudenaloja krypton ulkopuolella.
Vaikka nämä strategiat luovat mahdollisuuksia, ne tuovat mukanaan myös haasteita. Aidot vaikuttajayhteistyöt vaativat huolellista arviointia varmistaakseen, että ne ovat linjassa projektin arvojen kanssa.
Nousevat teknologiat vaativat investointeja ja asiantuntemusta, mikä voi rasittaa pienempiä tiimejä tai startup-yrityksiä. Läpinäkyvyys, vaikka se onkin tärkeää, altistaa projektit tarkastelulle ja pakottaa tiimit kohtaamaan heikkouksia.
Oppitunteja perinteisille teollisuudenaloille kryptomarkkinoinnista
Näistä esteistä huolimatta Gorevic on optimistinen kryptovaluuttamarkkinoinnin tulevaisuuden suhteen.
“Kun siirrymme kohti hajautetumpaa maailmaa Web3:ssa, on todennäköistä, että yhteisö ja kuratointi tulevat olemaan paljon tärkeämmässä roolissa brändeille, jotta ne voivat helpottaa löytämistä ja ylläpitää jatkuvaa suhdetta yleisöihinsä,” hän ennustaa.
Priorisoimalla yhteistyötä, aitoutta ja läpinäkyvyyttä projektit voivat navigoida näissä haasteissa ja menestyä epävakailla kryptomarkkinoilla. Web3 edustaa valtavaa muutosta siinä, miten brändit ovat vuorovaikutuksessa yleisöjensä kanssa.
Perinteiset markkinointimallit, joissa on ylhäältä alas -rakenteet ja yksisuuntainen viestintä, eivät resonoi hajautetussa maailmassa. Gorevicin näkemykset tarjoavat tiekartan projekteille, jotka haluavat rakentaa kestävää luottamusta ja uskollisuutta.
“Kun todella sitoutat yhteisösi, he eivät ole vain osa keskustelua—he ovat osa luomista,” Gorevic päättää.
Hänen lähestymistapansa korostaa yhteistyön, aitouden ja läpinäkyvyyden muutosvoimaa. Vaikka ne ovat juurtuneet Web3:een, nämä periaatteet tarjoavat oppitunteja mille tahansa teollisuudelle, joka selviytyy digitaaliajassa. Krypton kehittyessä edelleen, projektit, jotka priorisoivat näitä arvoja, määrittelevät markkinoinnin ja innovaation tulevaisuuden.
Vastuuvapauslauseke
Kaikki verkkosivustollamme olevat tiedot julkaistaan vilpittömässä mielessä ja ainoastaan yleiseen tiedottamiseen. Lukijan on toimittava verkkosivustomme tietojen perusteella täysin omalla vastuullaan.
