Ariel Wengroff on aina ollut kiinnostunut innovaatioista ja tarinankerronnasta. Hänellä on tausta palkitun sisällön tuottamisessa VICE Mediassa, ja nyt hän johtaa Ledgerin globaalia markkinointia ja viestintää. Hänen urasiirtymänsä perinteisestä mediasta lohkoketjun maailmaan johtui hänen intohimostaan haastaa olemassa olevia järjestelmiä ja antaa ihmisille enemmän hallintaa omaisuusvaroistaan.
Tässä haastattelussa Wengroff kertoo, kuinka hän käyttää tarinankerrontaa tehdäkseen monimutkaisesta lohkoketjuteknologiasta helpommin ymmärrettävää, teknologisten tuotteiden markkinoinnin haasteista ja pyrkimyksistään tehdä alasta osallistavampi. Hän jakaa myös ajatuksiaan digitaalisen turvallisuuden tulevaisuudesta, siitä, miten lohkoketju voisi muuttaa mediamaailmaa, ja visiotaan luojien voimaannuttamisesta uuden teknologian avulla.
Sinulla on ollut kiehtova ura mediassa, VICE Mediasta Emmy-ehdokkuuden saaneen sisällön tuottamiseen. Mikä veti sinua lohkoketjun pariin, ja miten navigoit siirtymisen perinteisestä mediasta ja sisällöntuotannosta tekniseen alaan, kuten lohkoketjuturvallisuuteen?
Siirtymä tapahtui luonnollisesti, sillä olen aina ollut kiinnostunut uusista alueista, jotka haastavat vallitsevan tilanteen. Lohkoketju on minulle kuin seuraava rajapyykki — se edustaa vallan, omistajuuden ja luottamuksen muutosta, aivan kuten media on tehnyt kehityksessään.
Minua kiinnosti erityisesti hajauttamisen mahdollisuus ja ihmisten voimaannuttaminen hallitsemaan omia omaisuusvarojaan ja identiteettiään, aivan kuten tarinankerronta antaa ihmisille äänen. Ajattelin heti sukupolvien välisiä muutoksia: “Onko tämä luottoluokituksen korvaaja?” “Onko tämä tapa, jolla luojat voivat saada suoraa tuloa ja yhteyden faneihinsa?”
Se on tekninen ala, kyllä, mutta pohjimmiltaan kyse on järjestelmien uudelleenmuotoilusta — jotain, mitä olen tehnyt koko urani ajan.
Miten taustasi tarinankerronnassa ja mediassa on muokannut lähestymistapaasi globaaliin markkinointiin ja viestintään Ledgerillä?
Tarinankerronta on kaikki kaikessa, erityisesti niin monimutkaisella alalla kuin lohkoketju. Taustani mediassa opetti minulle, kuinka tiivistää monimutkaiset kertomukset joksikin, johon voi samaistua ja joka on kiinnostavaa.
Ledgerillä lähestyn viestintää samalla tavalla — luomalla kertomuksia, jotka tekevät lohkoketjusta ja digitaalisesta turvallisuudesta ei vain ymmärrettävää, vaan myös merkityksellistä ihmisten elämissä. Kyse on teknologian yhdistämisestä inhimillisiin kokemuksiin. Sanon aina, että kulttuurinen auktoriteetti luo tuoteauktoriteettia. Tämä on äärimmäisen tärkeää Ledgerillä.
Voitko kertoa erityisistä haasteista, joita monimutkaisten teknologioiden, kuten lohkoketjun ja digitaalisen omaisuusvaraturvallisuuden, markkinoinnissa ja viestinnässä laajemmalle yleisölle on?
Suurin haaste on saada teknologia tuntumaan saavutettavalta ilman, että sen merkitys laimenee. Lohkoketju on luonteeltaan tekninen, mutta vaikutus on henkilökohtainen — ihmisten on ymmärrettävä, miten se suojaa heidän omaisuusvarojaan ja identiteettiään.
Tehtävämme on hälventää ammattikieltä ja viestiä tavalla, joka saa ihmiset näkemään välittömän arvon heidän jokapäiväisessä elämässään. Koulutus on avainasemassa, mutta niin on myös luottamuksen rakentaminen alalla, jossa ihmiset ovat usein epäileväisiä.
Siksi Ledgerin 10-vuotisjuhlakiertue on niin tärkeä. Jotta voidaan saavuttaa laaja ymmärrys, on ajateltava globaalisti ja toimittava paikallisesti. Jokainen saavutettavuuden osa-alue on ihmisten kohtaamista siellä, missä he ovat, ja ymmärtämistä, että se, mikä toimii Ranskassa tai Saksassa, ei toimi Meksikossa tai Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa.
Ledgerin globaalin markkinoinnin ja viestinnän varapresidenttinä olet vastuussa yleisön kouluttamisesta digitaalisen omaisuusvaraturvallisuuden osalta. Miten tasapainotat Ledgerin teknisen asiantuntemuksen ja sisällön tekemisen helposti lähestyttäväksi tavallisille käyttäjille?
Keskitymme muuttamaan monimutkaisuuden selkeiksi, toimiviksi viesteiksi. Ledger tunnetaan teknisestä asiantuntemuksestaan, mutta pyrimme viestimään inhimillisestä näkökulmasta. Ledgerillä on myös Ledger Academy, äskettäin julkaistu ‘Road to Ledger Stax’ -dokumentti, Ledger Podcast ja laaja palkitun ja käännetyn sisällön kirjasto, joka tekee teknologiasta jännittävää ja samaistuttavaa kaikille.
Käytämme yksinkertaisia vertauksia, käyttäjäystävällisiä opetusohjelmia tai tosielämän esimerkkejä, ja priorisoimme sisältöä, joka resonoi sekä aloittelijoiden että asiantuntijoiden kanssa. Tavoitteena on varmistaa, että turvallisuus ei ole pelottavaa — se on voimaannuttavaa.
Sinut on tunnustettu johtajaksi mediassa ja LGBTQ+ -asianajossa. Miten kokemuksesi LGBTQ+ -naisena on muokannut matkaasi miesvaltaisella teknologia-alalla?
LGBTQ+ -naisena oleminen tarkoittaa, että olen yleensä yksi harvoista joukossa (ellei ole Pride!) tai kokoushuoneessa. Tämä ei ole erityistä teknologialle, ja itse asiassa on olemassa hieno organisaatio nimeltä Lesbians Who Tech, joka pyrkii sijoittamaan LGBTQ+ -ihmisiä enemmän teknologiapainotteisiin töihin.
Tämä tarkoittaa, että olen paljon tietoisempi liiketoiminnan keskinäisistä piireistä ja siitä, kuinka helppoa on ottaa yhteyttä ystävään kuin kysyä joltakulta uudelta, mikä aiemmissa järjestelmissä tarkoitti enemmän miehiä. Näen tämän muuttuvan kaikilla urakentillä, ja olen niin innoissani nähdessäni uskomattoman määrän LGBTQ+ -nousevia tähtiä mediassa, liiketoiminnassa ja teknologiassa tänään.
Se on myös muokannut näkökulmaani siitä, mitä tarkoittaa olla ulkopuolinen jossain tilassa ja kuinka tärkeää on luoda ympäristöjä, joissa kaikki tuntevat olonsa tervetulleiksi.
Olen tehnyt siitä tehtäväni puolustaa unohdetun tarinan kertomista, ei vain puheenaiheena vaan välttämättömyytenä innovaatioille ja edistykselle. Kyse on ovien avaamisesta ja varmistamisesta, että ne pysyvät auki muille.
Mitä neuvoja antaisit naisille ja LGBTQ+ -henkilöille, jotka haluavat tulla lohkoketju- tai teknologia-alalle, mutta saattavat tuntea olonsa pelokkaaksi?
Sinä kuulut tänne. Suurin haaste on usein vain aloittaminen, mutta kun teet sen, huomaat, että meitä on monia, jotka työskentelevät tehdäkseen tästä tilasta osallistavamman. Hyödynnä ainutlaatuista näkökulmaasi vahvuutena, sillä teknologia — ja erityisesti lohkoketju — tarvitsee monipuolisempia ääniä. Älä pelkää kysyä kysymyksiä tai etsiä mentoreita; on olemassa yhteisöjä, jotka tukevat sinua.
Lohkoketju-ala voi joskus olla sisäänpäin kääntynyt. Miten voimme mielestäsi tehdä siitä osallistavamman ja helpommin lähestyttävän, erityisesti aliedustetuille ryhmille?
Se alkaa edustuksesta — sekä johtajuudessa että niissä tarinoissa, joita luomme teknologian ympärille. Meidän on oltava tarkoituksellisia siinä, keitä palkkaamme, keitä kutsumme keskusteluihin ja miten markkinoimme lohkoketjua.
Koulutus ja mentorointi ovat tärkeitä, mutta myös teknologian itsensä tekeminen lähestyttävämmäksi ja käyttäjäystävällisemmäksi on tärkeää. Inklusiivisuus ei ole vain siitä, kuka on pöydässä, vaan myös siitä, kuka tuntee olevansa valtuutettu osallistumaan.
Olet maininnut aiemmissa haastatteluissa, että lohkoketju on yhä käännekohdassa. Miten näet Ledgerin ja laajemman teollisuuden kehittyvän seuraavien vuosien aikana?
Uskon, että Ledger jatkaa digitaalisen turvallisuuden rajojen rikkomista, siirtyen kryptovaluutoista suojaamaan kaikenlaisia digitaalisia omaisuusvaroja — olipa kyseessä identiteetti tai data. Laajempi teollisuus on käännekohdassa, jossa luottamus on kaikki kaikessa, ja näen tulevaisuuden, jossa lohkoketju ei ole vain niche, vaan selkäranka sille, miten siirrämme ja suojaamme arvoa maailmanlaajuisesti. Olemme liikkuvassa junassa, kysymys ei ole pysähtymisestä, vaan siitä, kuinka nopeasti se voi kulkea.
Mikä innostaa sinua eniten lohkoketjuteknologian tulevaisuudessa, erityisesti kun otetaan huomioon median, teknologian ja rahoituksen risteäminen?
Minua innostaa näiden alojen yhdistyminen. Lohkoketjulla on potentiaalia muokata mediaa antamalla tekijöille todellinen omistajuus työstään, rahoitusta hajauttamalla valtarakenteita ja teknologiaa varmistamalla, että yksityisyys ja turvallisuus ovat internetin perustana. Ajatus siitä, että voimme luoda järjestelmiä, joissa ihmiset hallitsevat dataansa, identiteettiään ja luomuksiaan, on uskomattoman voimakas.
Hiljattainen lakko Hollywoodissa ja muuttuva mediaympäristö vain vahvistavat tarvetta uusille tavoille, joilla tekijät voivat olla vuorovaikutuksessa jakelutyökalujen kanssa ja miten he voivat viedä yleisönsä mukanaan ajan myötä.
Olet työskennellyt uraauurtavissa projekteissa, kuten WOMAN Gloria Steinemin kanssa ja Netflixin Sitara: Let Girls Dream. Onko sinulla suunnitelmia yhdistää intohimosi mediaan ja nykyinen työsi lohkoketjussa?
Ehdottomasti. Olen aina uskonut tarinankerronnan voimaan muutoksen ajurina, ja on paljon mahdollisuuksia kertoa lohkoketjun tarina tavalla, joka resonoi ihmisten kanssa teknologian ulkopuolella. Olen erityisen kiinnostunut tutkimaan, miten voimme käyttää lohkoketjua sisällön luomisen ja omistajuuden mullistamiseen, varmistaen, että tekijät saavat oikeudenmukaisen korvauksen ja säilyttävät työnsä hallinnan.
Se on jännittävä alue, ja uskon, että on paljon potentiaalia yhdistää nämä kaksi maailmaa. Luomme jo mini-dokumentteja Ledgerissä, ja haluaisin nähdä näiden tarinoiden syventyvän tulevaisuudessa.
Vastuuvapauslauseke
Kaikki verkkosivustollamme olevat tiedot julkaistaan vilpittömässä mielessä ja ainoastaan yleiseen tiedottamiseen. Lukijan on toimittava verkkosivustomme tietojen perusteella täysin omalla vastuullaan.
